征名秀:一煲馊了的老火汤

发布时间:20-10-18

吃粤菜,定要在开席前先上一煲老火靓汤。

如火如荼的“征名秀”之于新车上市而言,恰恰好比粤菜中的靓汤。

从数年前发轫的新车征名秀,到今年已经达到炽点。几乎每款新车上市前半年甚至更早,就开始从网络到平媒,大张旗鼓地掀起“征名秀”。

如果说,老火靓汤之于粤菜是一种饮食文化;那么,征名秀之于新车上市而言,又将是什么呢?

毫无疑问,“征名秀”极大放大了新车预热传播效应,在一定范围内能够引发互动热潮。“征名秀”在最初着实成为车市营销的一道靓丽的风景线,也令新车上市这道酒席开了个好局。

但正如西谚所云,“第一个把女人比作花的是天才,第二个把女人比作花的是庸才,第三个把女人比作花的是蠢才。”

不幸的是,现在风起云涌的“征名潮”可谓是千篇一律,毫无新意,令网民、读者颇感审美疲劳。

这也就罢了,至少新车通过征名能够秀秀自己的倩影。

但这一两年来一些厂家的做法,却令人实在不敢恭维。所谓的全民征名,最终结果完全忽略了消费者的选择,而更多是先内部定好名再来征——新车征得不是名,而是消费者的眼球。

一些厂家更是在“征名秀”中画虎反类犬。本来是较为高档的产品,却因为征名过程中低俗的操作,而自损声誉;本来进口销售时已有约定车名的国产新车,却也来凑热闹,弄出个不三不四的新车名。

老火靓汤讲究鲜美清醇,这样才能让食客胃口大开,成为粤菜特色。如果是一煲馊了的老火汤,肯定将令食客大败胃口。

现在的“征名秀”多少有点成为“馊了的老火汤”,没有了鲜度,硬是要端上宴席,只会令消费者感到反胃。

 
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